Carlsberg troca o copo pelo campo e aposta tudo no padel
O padel continua a ganhar espaço em Portugal e a Carlsberg quer estar onde estão os seus praticantes. É com esse objetivo que a marca leva a Lisboa, entre 4 e 6 de setembro, o Carlsberg Social Cup 2026, circuito que combina competição, experiências de marca e convívio dentro e fora do campo.
A etapa lisboeta realiza-se no Clube de Padel Lisboa e integra um calendário nacional que prevê 20 torneios ao longo de 2026, numa iniciativa desenvolvida em parceria com os clubes que integram a rede da marca. Mais do que promover a prática da modalidade, a Carlsberg procura transformar cada torneio numa oportunidade de proximidade com as comunidades locais de jogadores.
Para isso, a experiência não fica limitada às partidas. Os participantes recebem um Welcome Kit e podem personalizar as suas t-shirts, enquanto o desafio “Keep It Up” leva a ativação da marca para diferentes momentos do evento. A dinâmica coloca os jogadores à prova com perguntas relacionadas com a Carlsberg e o universo do padel, com prémios para os participantes que conseguirem superar o desafio.
A estratégia acompanha uma tendência crescente no marketing desportivo: criar experiências que prolonguem o momento competitivo e façam da marca parte do próprio ritual de participação. No caso da Carlsberg, o padel surge assim como território de contacto com consumidores e comunidades locais, através de uma combinação entre desporto, entretenimento e socialização.
Depois de Lisboa, o Carlsberg Social Cup continua a percorrer o país, com etapas em localidades como Albufeira, Vilamoura, Famalicão, Estremoz, Porto, Lagos, Batalha, Matosinhos, Casal de Cambra, Montijo, Coimbra, Estremadura, Guimarães, Amarante, Santarém e Viseu.
Ao longo de 2026, o circuito pretende reforçar a presença da Carlsberg no universo do padel português, levando a diferentes regiões uma proposta em que o resultado dos jogos é apenas uma parte da experiência.
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